Peux-tu nous présenter le concept de Chronik en quelques mots ?
Tony Assogba : Chronik est le premier numéro d’un dvd magazine consacré à l’actualité du rap français. On y trouve des interviews, des live et des freestyles.
Comment est né le projet ? Combien de personnes y participent ?
Chronik c’est 3 personnes : un réalisateur, un monteur et un journaliste. Nous travaillons chacun dans notre branche, nous nous sommes rencontrés sur le tournage d’un autre dvd magazine. Nous n’étions pas d’accord sur la direction que le producteur voulait prendre. Frustrés par cette expérience, nous avons tous les 3 décidés de mettre nos compétences en commun pour faire un vrai dvd magazine. Nous avons aussi réalisé d’autres projets comme les « minutes sur la mixité » pour Sefyu.
En tant que rédacteur en chef, comment fais-tu tes choix rédactionnels ? Comment avez-vous choisi les artistes présents sur le DVD ?
Il y a une très grande disparité entre les différents interviewés, du gros artiste américain (Wu Tang) au jeune indé français manquant parfois un peu d’expérience (Black Barbie) …
J’ai choisi les artistes pour Chronik en fonction de leur actualité et de leur qualité. On voulait que Chronik soit une palette du rap français. On a la chance d’avoir Booba, poids lourd du rap qui n’accepte pas d’être sur d’autres dvd. On a du rap de rue comme LIM ou Alibi Montana ; du rap très engagé avec La Rumeur, du rap militant avec Youssoupha, des old timer comme ATK. La Fouine, Mokobe, l’un des plus grands groupe de rap américain qui a inspiré de nombreux rappeurs français et américains le Wu Tang...
On a aussi voulu faire une place pour les artistes de demain comme Black Barbie, Poison ou encore Bestio.
Ta rencontre préférée ou la plus marquante ?
L’interview de Booba symbolise bien le travail d’équipe. J’ai eu l’idée de faire une partie de poker, Julien qui s’occupe du montage et de la post prod a tout arrangé pour que ça puisse se faire et Tarik le réalisateur, a magnifiquement orchestré le tout, avec 6 caméras, un ingénieur du son... C’est l’interview dont on a le plus de bons retours.
J’aime aussi beaucoup celle de LIM, d’Alibi dans la cage de garde à vue, on a vraiment l’impression qu’il répond à un interrogatoire de police. Celle de Youssoupha est très forte comme celle d’ATK avec Freddy K qui conclut par un freestyle de dingue... Sans oublier la rencontre avec le Wu Tang qui est inoubliable.
Justement, vous avez beaucoup travaillé les contextes des interviews, quit à les mettre en scène (Alibi Montana en cellule…). Qui est a l’initiative de ces choix ? Est-ce fait en collaboration avec les artistes ?
On a voulu que CHRONIK soit différent des autres dvd et que les interviews ne se ressemblent pas à l’intérieur du dvd. On s’est pris la tête pour faire des situations jamais vues, comme Booba en train de faire un poker avec son 92 i ; Alibi dans une garde à vue avec moi habillé en keuf qui lui pose des questions, Youssoupha sur un ring de boxe ou encore LIM dans sa cité au Pont de Sèvres dans un local éclairé par une lumière qui clignote. Chacune de ses interviews est proche du délire de chaque rappeur : Booba, le poker et l’argent ; Alibi, la G.A.V. la prison ; LIM, sa cité associé au coté sale du rap de rue ...
C’est donc vous qui avez mis en place ces idées ? Comment les artistes ont réagi au départ ?
Oui, c’est vraiment nous qui avons tout imaginé, on a proposé nos idées aux artistes. Ils ont tout de suite été ok. On les connaît bien pour la plupart, que ce soit Booba, Alibi, Youssoupha... il n’y a eu aucun problème.
Pourquoi avoir opté pour un format DVD plutôt que papier ?
Je travaille déjà pour plusieurs magazines de hip hop. On voit très peu d’émissions de rap à la télé c’est pourquoi on voulait vraiment apporter autre chose au hip hop. Le hip hop est une culture qui va beaucoup avec l’image et la vidéo mais ce coté n’est pas mis en avant, c’est pourquoi on a fait CHRONIK pour montrer qu’il est possible de faire un travail lourd avec des vrais rappeurs.
On voit que la production a mis les moyens (jusqu’à 6 caméras pour une itv), comment vous en sortez vous dans le secteur en grande difficulté économique de la presse musicale ?
On a produit le dvd nous même, on a mis les moyens pour faire un produit de qualité. Le secteur de la presse est en crise, tout comme l’industrie du disque. On a surtout montrer qu’il était possible de faire un produit de qualité qui alliait le fond et la forme.
Combien de temps pour réaliser le premier numéro ? Certaines interviews avaient l’air d’être datée de plusieurs mois ?
On a mis à peu prés 4 mois pour réaliser ce dvd, ça comprend le tournage, le montage et la démarche de trouver un distributeur car CHRONIK a été fait en autoprod. Toutes les interviews ont été faites pour qu’elles puissent être regardées et appréciées dans le temps. CHRONIK peut se regarder et se re-regarder comme un film que l’on connaît par cœur ou un bon cd dont on connaît les paroles par cœur mais que l’on kiffe toujours autant écouter parce qu’il est tout simplement bon.
Quelle a été la plus grosse difficulté dans la réalisation du DVD ?
Comme on est en indé, tout est difficile. On a du tout faire à trois, même à deux souvent puisque Julien était surtout concentré sur la post-prod. J’ai du contacté les artistes, en plus tu connais les rappeurs, ils sont souvent en retard... Parfois même, trois minutes avant le rendez-vous : "Allo, finalement je ne suis disponible que la semaine prochaine". Du coup, tout coordonner n’était pas simple. Au final, tout gérer du début à la fin, le montage... c’était éprouvant.
Vous n’avez pas eu de problèmes pour distribuer le DVD, par exemple 2Good ne vous a pas demandé de retoucher votre contenu ou de faire certaines concessions...
Non, ils sont en licence sur le projet, ils n’ont vu que le produit fini. Tout s’est bien passé de ce côté là.
Tu as plusieurs mois de recul maintenant depuis la sortie du DVD, quel bilan fais-tu de cette expérience ? Quels ont été les retours extérieurs ?
On a eu de bons retours, à la fois de la part du public et de la presse. A la projection de DVD, les artistes été super contents aussi. Le buzz sur le DVD a vraiment débuté à la seconde sortie. Au mois de novembre, on était disponibles en FNAC et Virgin mais c’est quand on a pu nous trouver en kiosque que ça a vraiment démarré. Cela nous a permis de combler notre absence dans les grandes surfaces (Carrefour, Leclerc...) et d’être disponible partout en France. Au final, un bilan très positif donc.
Après avoir fait toutes ces rencontres et en tant que journaliste, quelle est ton opinion sur le marché du rap en France ?
Le rap français est en crise interne et externe. De nos jours le problème c’est la confusion des genres. On met dans la catégorie « rap » des mecs comme Michael Youn ou James Deano que l’on reçoit dans des émissions comme « Planète Rap » sur la radio auto proclamée « Première sur le rap ». Considérer comme rappeurs tous les mecs qui prétendent à tort faire du rap engendre le fait que lorsque l’on veut mettre en avant de vrais artistes hip hop, le public ne les reconnaît pas. Je n’ai pas de solutions concrètes à cette crise, mais je sais que CHRONIK refuse de faire la promo de gens qui ne font rien pour faire avancer le rap français. Dans CHRONIK il n’y a que des artistes qui ont fait à un moment ou un autre fait que le rap est une musique de qualité issue d’une culture noble, authentique et sans compromis.
Quelles surprises prévoyez vous pour le prochain ?
Sa date de sortie ?
Le premier numéro était très lourd et très novateur. Le deuxième le sera encore plus. Le deuxième volet sortira au mois de juin pour annoncer une fin d’année chargée et riche en exclu. On a prévu des trucs de malade, le tournage commence au mois de mars.
Vous avez d’autres projets ?
Oui, nous sommes en train de tourner un talk-show pour une chaîne de la TNT. L’émission s’appelle "Wesh", elle est produite par Julien et Tarik. Je suis chroniqueur musical dessus. La première diffusion aura lieue le 20 mars.
Merci à Tony pour ses réponses et bonne continuation à cette équipe d’entrepreneurs !
Pour ceux qui ne ce serait pas encore procurer le magazine, voici quelques extraits :
Alibi Montana :
ATK (Freddy K RIP) :
Booba :
Mokobé :
Seth Gueko :
Soprano :
Youssoupha :
Zoxea :
Freestyle LIM :
