Des chaussures chinoises datant des années 50
Mais tout d’abord, Feiyue, qu’est-ce que cela veut dire ? C’est le résultat de la combinaison des caractères chinois "voler" et "bondir". Au départ, Feiyue n’était pas une marque établie mais un type de chaussures chinoises, vendues par plusieurs fabricants sous une même appellation. Ainsi, on trouvait partout ces baskets en toile, ornées de 2 rayures rouges et bleues sur les côtés.
Bien qu’elles soient nées dans les années 30, ces chaussures chinoises ne sont devenues populaires que dans la Chine maoïste des années 50. Elles étaient portées par toutes les catégories sociales… Mais à l’heure actuelle, les Feiyue semblent bien oubliées en Chine. Les consommateurs chinois lui préfèrent les baskets de grands équipementiers sportifs étrangers comme Nike et Adidas.
Parallèlement, le monde de la mode commence à s’intéresser aux baskets en toile. Ces chaussures légères, confortables et esthétiques comment à exploser sur le marché.
Des chaussures chinoises à la mode : plus besoin d’acheter en Chine, on trouve les Feiyue partout !
Qu’est-ce qui a fait que le français Patrice Bastian a décidé de s’y intéresser ?
Une bonne qualité et un petit look rétro qui fait tout son charme. Mais surprise, lorsque celui-ci se renseigne, il apprend que ces modèles ne sont plus fabriquées. « Je n’en trouvais plus, je me suis donc mis en quête d’un fournisseur, que j’ai identifié, mais pour apprendre qu’il arrêtait la production », raconte-t-il.
Pour relancer le marché des Feiyue, il a décidé de moderniser la marque en lançant une nouvelle collection qui a vu le jour en février 2006. Cette collection a été élaborée par une équipe de jeunes français basés entre la Chine et la France. Pour garantir son succès, ils ont eu l’idée de décliner les Feiyue en plusieurs modèles : en cuir, montantes, pour enfants...
Aujourd’hui, les baskets Feiyue sont proposées dans plus de 350 points de vente, essentiellement en Europe. Pas besoin d’aller acheter en Chine si on veut se mettre au goût du jour !
